事業やサービスの発展を狙い、ウェブマーケティングについて調べる企業や飲食店のオーナーは増えています。その際に「ランディングページ」という言葉を見たことがある方は多いのではないでしょうか。ウェブマーケティングにおいては非常に重要となるキーワードですが、意味を知らないという方も少なくありません。ここでは、ランディングページの意味やその特徴について解説していきます。

ランディングページとは

ランディングページとは、検索結果や掲載しているWeb広告からリンクをクリックしたユーザーが最初にアクセスするページのことです。英語の頭文字を取って、「LP」という略称で呼ばれることもあります。ホームページと意味を混同する方が多いですが、ホームページは「企業・店舗の情報が記載されたページ」であるのに対し、ランディングページは「サイトの訪問者をサービスの利用や商品契約に誘導するためのページ」のことを指します。ホームページとランディングページは目的や内容に違いがありますから、混同しないように注意しましょう。

ランディングページの特徴は何？

縦長のレイアウトになる

ランディングページの特徴は、縦長のレイアウトになることが多いというところです。縦長にする理由はさまざまですが、「営業のトークを再現するため」というのが理由の一つです。提供しているサービスや商品について説明する際、順序立てて説明することは大切ですが、要点だけをまとめて記載した用紙を1枚渡されるよりもそれがどういったサービスでそのサービスを利用することによってどのようなメリットがあるのかなどを細かく説明してもらう方が魅力的に感じるという方は多いでしょう。ランディングページではそのような営業トークを再現するため、あえてレイアウトを縦長にし、ユーザーがスクロールしてページの上から順に内容を見ていくように仕向けています。営業トークの再現を意識することから、掲載する情報量が非常に多くなるというのもレイアウトが縦長になる理由です。

他ページへのリンクが少ない

企業のホームページなどには、自社の概要や求人情報、掲載しているコラムなどにアクセスできるリンクが数多く貼り付けられています。一方、ランディングページではホームページに掲載されているような他ページへのリンクがほとんどありません。他ページへのリンクを少なくする目的は、せっかくアクセスしてきたユーザーがすぐ他のページにアクセスしてしまうのを防ぐためです。ランディングページはサイトの訪問者にサービス利用や商品購入などのアクションを起こしてもらうことを目的に作られているため、内容を見ている最中に他ページへアクセスされるのは望ましくありません。訪問者の興味を対象のサービスや商品に集中させるためにも、サイト内に掲載するリンクはサービスや商品の購入ページ以外は問い合わせフォームなど最小限のものにすることが多くなっています。

ランディングページのメリット

ランディングページのメリットは、サービスや商品の詳細を効果的に伝えられることです。営業トークを再現する形でレイアウトが構成されるため、訪問者の悩みを解決できるというアピールから始まり、サービスや商品の特徴、利用することによって得られるメリットなどを順序立てて見てもらうことができます。ウェブ上で公開するページですから、実際に軒先に訪問して営業したり、チラシを配ったりするよりも高い集客力が望めます。ランディングページを一つ作っておけば、インサイドセールスやフィールドセールスの負担を軽減することができるだけでなく、最終的にマーケティングコストの削減に繋がる可能性も少なくありません。

また、ホームページなどとは違い、サービスや商品の特徴を伝えることが目的になるため、「訴求力の強いデザインにできる」という点もメリットの一つです。ホームページの場合は、サイト訪問者が見やすいと感じられるようなシンプルなデザインにする必要があります。しかし、ランディングページをホームページと同じくシンプルなデザインで作ってしまうと、サービスや商品の特徴などが上手く伝わらなかったり、印象に残らない可能性もあります。ランディングページは他ページへのアクセスなどを考慮する必要もありませんから、訴求力の強いデザインにすることが可能です。

ランディングページを上手く活用しよう

ランディングページの存在は、事業の売上げアップや集客力の向上に繋がる重要なものです。不動産業や飲食店などでもランディングページを上手く活用することによって、大きな業績向上が見込めます。ランディングページの意味をよく知らなかったという方も、ここで紹介した内容を参考にランディングページ導入を検討してみると良いでしょう。